Warner Bros e a 42 Entertainment criaram um jogo de realidade alternativa (ARG) e conseguiram fazer com que um filme que já era esperado por muitos, se tornasse um evento que duraria de março de 2007 até julho de 2008 quando o filme foi lançado. Todos os sites do filme, sejam os virais ou o oficial haviam sido coringados. Em alguns sites, surgiu uma peça de quebra-cabeça com uma letra, e ao juntar todas as letras dos sites, e arrumá-las surgiu o Why So Serious/Kickingandscreening. Nesse site foram distribuidos ingressos para sessões em IMAX nos EUA do filme.